Commu­nity Manage­ment in der Philanthropie

Commu­nity Manage­ment wird mehr und mehr für alle Arten von Gemein­schaf­ten prak­ti­ziert. Dabei steht der Begriff, verein­facht formu­liert, für die Leitung sowie Betreu­ung von virtu­el­len Gemein­schaf­ten. Die welt­weite Digi­ta­li­sie­rung, der Vormarsch sozia­ler Netz­werke sowie das gestie­gene Inter­esse an phi-lanthro­pi­schen Themen, verstärkt durch die jüngs­ten Ereig­nisse von COVID, führen zu einer dyna­mi­sier­ten digi­ta­len Inter­ak­tion. Popu­läre Social-Media-Platt­for­men ermög­li­chen einen engen Austausch in Commu­ni­tys. Was gilt es für ein erfolg­rei­ches Commu­nity Manage­ment zu beach­ten, wie können Commu­nity-Netz­werk­struk­tu­ren geschaf­fen und zentrale Gemein­sam­kei­ten trans­por­tiert werden? Nebst  konti­nu­ier­li­chem Einsatz führen diese acht Tipps zu einer leben­di­gen Community:

Know what you want

Legen Sie Ihre Commu­nity-Stra­te­gie gleich zu Beginn fest. Dazu gehö­ren z. B. Aware­ness­ziele, das Finden digi­ta­ler Touch­points, die Erhö­hung des Infor­ma­ti­ons­aus­tau­sches oder eine stär­kere Kundenbindung. 

Provide Resour­ces

Stel­len Sie genü­gend Ressour­cen bereit; sei dies für Cont­en­ter­ar­bei­tung oder für die aktive Mode­ra­tion mittels eines eigens dafür verant­wort­li­chen «Commu­nity Manager».

Lear­nings

Durch akti­ves Zuhö­ren erfah­ren Sie mehr über die Einstel­lung der Commu­nity-Mitglie­der. Nehmen Sie Feed­backs auf, lernen Sie laufend aus nega­ti­ven, kriti­schen Posts und lassen Sie es dadurch gar nicht erst zu einem Shit­s­torm kommen.

Rules Setting

Legen Sie im Austausch mit den Commu­nity-Mitglie­dern Regeln fest, formu­lie­ren Sie eine Community-Netiquette. 

Content is King 

Erspü­ren Sie Trends, finden Sie Themen, die Ihrer Commu­nity unter den Nägeln bren­nen. Die Art der Bilder­wahl, der Aussa­gen und der Hash­tags soll­ten immer den phil­an­thro­pi­schen Grund­ge­dan­ken in sich tragen. Seien Sie klar, trans­pa­rent und einheit­lich in Ihrer Kommu­ni­ka­tion. Foto und Absen­der des Ansprech­part­ners stei­gern das Vertrauen. 

Show empa­thy

Setzen Sie sich wirk­lich ein, seien Sie authen­tisch. Zeigen Sie Ihrer Commu­nity, dass Sie verstan­den werden. Wenn Sie sich zu etwas verpflich­tet haben, tun Sie es auch. Häufige Fragen soll­ten Sie ernst nehmen und verfol­gen, klären Sie es ab. 

Speed dating

Schnell­le­big­keit prägt dieses Geschäft. Warten Sie nicht nur auf Posts Ihrer Follower. Treten Sie proak­tiv mit Ihrer Commu­nity in den Dialog. Grei­fen Sie Themen auf, seien Sie spon­tan. Halten Sie Ihre Commu­nity-Gemein­schaft bei Laune, indem Sie zeit­nah und enga­giert Rück­mel­dung geben. 

Moni­to­ring 

Behal­ten Sie den Über­blick, so dass Sie einer mögli­chen Krise immer einen Schritt voraus sind. Die quan­ti­ta­tive Messung geeig­ne­ter Key Perfor­mance Indi­ca­tors (KPIs), wie z. B. orga­ni­sche Reich­weite, Anzahl Posts, Anzahl Aufrufe von Videos oder Anzahl Follower sowie Conver­sion Rates erset­zen keine quali­ta­tive Auswer­tung, wie z. B. das Erfra­gen des Zufrie­den­heits­gra­des als Tempe­ra­tur­mes­ser der Userstimmung.