Die Sensi­bi­li­sie­rung zum Spen­den für weni­ger aktu­elle Themen wird schwieriger

Laut der ZEWO-Spen­den­pro­gnose fürs 2023 zeich­net sich bei den Spen­den­vo­lu­men ein anhal­ten­der Wachs­tums­trend ab. Wie haben sich die Spen­den­vo­lu­men für Pro Senec­tute in den vergan­ge­nen Jahren entwi­ckelt?
Die Entwick­lun­gen bei den 24 kanto­na­len und inter­kan­to­na­len Pro Senec­tute Orga­ni­sa­tio­nen sind sehr unter­schied­lich. Betrach­tet man jedoch die letz­ten zehn Jahre, so ist fest­zu­stel­len, dass die Erträge aus Spen­den und Lega­ten zuge­nom­men haben.

Welche Einflüsse haben Ereig­nisse wie die Pande­mie oder der Krieg in der Ukraine auf ihre Spen­den­ein­nah­men?
In der Theo­rie fördern schwie­rige Ereig­nisse wie Kata­stro­phen ein posi­ti­ves Spen­den­ver­hal­ten auch für andere Themen. Sie schär­fen das Bewusst­sein dafür, dass es ande­ren schlech­ter geht und man helfen kann. Wie lange dieser Sensi­bi­li­sie­rungs­me­cha­nis­mus anhält, ist jedoch schwer zu beur­tei­len, da Kata­stro­phen, Kriege und andere schlimme Ereig­nisse gefühlt immer häufi­ger auftre­ten. Beson­ders die Sensi­bi­li­sie­rung für weni­ger aktu­elle Themen, wie die Anlie­gen von Pro Senec­tute, gestal­tet sich dadurch schwieriger.

In der Theo­rie fördern schwie­rige Ereig­nisse wie Kata­stro­phen ein posi­ti­ves Spen­den­ver­hal­ten auch für andere Themen. 

Peter Burri Follath, Leiter Kommu­ni­ka­tion von Pro Senec­tute Schweiz

Die ZEWO-Spen­den­pro­gnose 2023 hat eben­falls aufge­zeigt, dass gut 50 Prozent aller Spen­den an ZEWO zerti­fi­zierte Orga­ni­sa­tio­nen von priva­ten Haus­hal­ten stam­men, gefolgt von Lega­ten, die fast 20 Prozent ausma­chen. Welche Rolle spie­len private Spender:innen und Legate für Pro Senec­tute?
Unsere 24 Orga­ni­sa­tio­nen sind exis­ten­ti­ell auf Spen­den ange­wie­sen, insbe­son­dere Legate sind hier­bei zuneh­mend elemen­tar geworden.

Welche Rolle spie­len digi­tale Kanäle für Pro Senec­tute beim Sammeln von Spen­den?
Die digi­ta­len Kanäle haben in den letz­ten Jahren an Wich­tig­keit zuge­nom­men. Die klas­si­sche Bank­über­wei­sung macht jedoch immer noch den gröss­ten Teil der Spen­den aus. Wir stel­len fest, dass vor allem die jünge­ren Spen­der über digi­tale Kanäle bezah­len, aber nicht alle.

Setzen Sie KI (ChatGPT oder ähnli­che Tools) ein im Kontakt mit Ihren Spender:innen?
KI ist span­nend, wird aber derzeit bei uns weder in der Analyse noch in der Bild­ge­ne­rie­rung oder der Konzep­tion verwendet.

«Spen­den» ist der Themen­schwer­punkt der aktu­el­len Ausgabe von The Philanthropist.